“Y2K diamantés meet Scandi 2.0”, c’est la parfaite tagline d’une des cool photos postées sur le feed Instagram du très en vogue label danois Ganni – qui vient d’ouvrir coup sur coup deux boutiques à Paris – pour dévoiler sa collection capsule avec la marque californienne en plein retour de hype Juicy Couture. Ce slogan, je le vois comme un fantasme de début de siècle qui pourrait prendre la forme d’un featuring entre Paul Wall et Robyn. Si l’idée d’un été 2022 dédié aux mash-up sur les dancefloors me semble assez évidente et attendue, j’ai plus de mal à voir à qui est adressée, au delà de son pouvoir éditorial, ladite collection capsule. Cher, mais pas luxe cher, je n’arrive pas à mettre le doigt sur ce qui fait l’attrait de la high fashion auprès d’un public qui veut encore consommer le maximum d’items possible – car je ne crois pas au fait qu’on acquiert l’ensemble en peau de pêche floqué des lettres “Juicy” et “Ganni” en strass comme “la pièce de la saison la seule, celle qu’on va chérir longtemps” –. Alors, certains diront que 370 euros pour l’ensemble hoodie-jogging ce n’est pas de la high fashion, et que chez Jacquemus il frôlerait probablement les 700 euros. Mais qui va porter la collab Ganni x Juicy Couture ? Probablement moi quand j’aurai validé mon panier pour cette casquette à strass à 90 balles absolument indispensable.

...